“火得一塌糊涂！”股价再创新高，有人为它彻夜排队，连贝克汉姆都在晒

“已经看不懂了(le)，泡泡玛特牛！

我爱(ài)LABUBU！”

港股新消费“三姐妹(jiěmèi)”

（指泡泡玛特、蜜雪集团(jítuán)以及老铺黄金）

中的“两姐妹”泡泡玛特以及蜜雪集团(jítuán)

其中，泡泡(pàopào)玛特港股盘中涨逾5%，

最高价触及(chùjí)235港元/股，

年内涨幅超过(chāoguò)160%。

挡不住的超级(chāojí)IP——LABUBU

泡泡玛特是年轻消费群体中的核心品牌，而泡泡玛特的拳头产品则是LABUBU，如今这个潮玩界(cháowánjiè)的超级IP已经不能用火爆来形容(xíngróng)，而是“火得一塌糊涂(yītāhútú)”。

LABUBU，原本是中国香港艺术家、泡泡玛特签约艺术家龙家升(lóngjiāshēng)创作的(de)北欧森林精灵形象。区别(qūbié)于大部分以甜美、呆萌为特点的潮玩(wán)IP，LABUBU拥有直立的尖耳朵(ěrduǒ)、笑起来露出9颗尖牙、性格善良但也活泼爱捣蛋。自2019年潮玩品牌泡泡玛特与龙家升签约合作以来，LABUBU在潮玩市场上逐渐积累起了一波粉丝。

“谷子玩家”（指潮玩收藏者(shōucángzhě)）Ayo说，“LABUBU太火爆(huǒbào)了，预约都买不到，要抽签或者加价买。”

记者发现，泡泡玛特LABUBU系列的价格因版本和(hé)稀缺程度价格会有所不同，基础款的盲盒(mánghé)售价通常为99元‌，整盒（含(hán)多个盲盒）价格可能在‌850元‌左右。

不过，一些联名(liánmíng)或限量款的玩偶(wánǒu)叫价(jiàojià)极高，比如2024年初泡泡玛特推出的LABUBU Vans联名款，是全球限量款，该款玩偶原价599元，当时一些玩家在玩偶上市之初可以以加价200元左右的情况下(xià)拿下。到了现在，潮玩交易平台千岛app显示，当前LABUBU VANS联名款，二手成交价已经破1万元，部分甚至(shènzhì)要价超过1.5万元。这也难怪一些LABUBU的谷子玩家称，“买LABUBU堪比(kānbǐ)理财(lǐcái)。”

有拉布布迷夜排剑桥新店(xīndiàn)

在海外市场LABUBU也非常火爆。自流行(liúxíng)音乐界蕾哈娜等一众明星在社交媒体上晒出(chū)自己的“LABUBU”（泡泡玛特售卖的一款原创形象）后，5月22日，球星贝克汉姆也在社媒上(shèméishàng)晒出了女儿送自己的“LABUBU”玩偶，并将其挂在背包(bēibāo)上。

近年来，泡泡(pàopào)玛特海外线下(xiànxià)门店增长迅速，并落地多个海外知名地标：法国巴黎的卢浮宫、英国伦敦牛津街、美国圣地亚哥(shèngdìyàgē)、新加坡商业地标FUNAN商场、曼谷最大的购物中心(gòuwùzhōngxīn)MEGA BANGNA等。

北京时间4月24日，新系列“前方高能”的拉布布（LABUBU）盲盒在全球的线上线下门店开始陆续发售。现居住在日本的美国人格雷戈里奥•纳尔瓦扎对红星新闻表示，“新款盲盒刚在日本泡泡玛特官方(guānfāng)平台上线2分钟，就全部卖完了(le)，后来我只能到其他(qítā)（与官方合作的）经销商那里买，最后(zuìhòu)成功(chénggōng)抢到了一整盒（6个盲盒）。”

▲纳尔瓦扎(zhā)和他最爱的拉布布 受访者供图

远在(zài)英国的姆里尤也没能成功在线上买到“前方(qiánfāng)高能”的新品拉布布。姆里尤从去年开始渐渐了解和迷恋泡泡玛特，并做起了泡泡玛特开箱(kāixiāng)博主，她发布的相关盲盒视频最高拥有100多万的播放量。

“前方高能”系列上线后，由于新品(xīnpǐn)会于开业当天在(zài)线下门店开售，姆里(lǐ)尤为了在线下抢到新品，提前一天搭乘公交从曼彻斯特到达伦敦，在剑桥的泡泡玛特门店开始“夜排”。

▲姆里尤在门店(méndiàn)开业前一天晚上就赶来排队 受访者供图

姆里尤对红星新闻表示，她是(shì)头天晚上10点多到(dào)达伦敦的(de)。那些看到她的人都非常惊讶，居然有人这么早就来了。姆里尤在视频发布(bù)页写道：“虽然在春末的剑桥街头冻得瑟瑟发抖，但能够买到最新发售的拉布布，我想说这一切都是值得的。”

▲姆里尤还买了泡泡(pàopào)玛特的“咏春”茉莉 受访者供图

为什么(wèishénme)是LABUBU？

为什么这样一款IP玩偶能在全球范围内引起如此大的(de)轰动？“首先是消费生态发生了巨大的转变，‘谷子经济’成为了当下年轻人(niánqīngrén)消费群体的现象级消费热词。”有(yǒu)券商行业研究员称，从动漫周边到潮玩、手办，这一(zhèyī)源自二次元文化的消费现象，正悄然成为年轻人情感(qínggǎn)投射与身份认同的新载体。

泡泡玛特的市场营销也(yě)做得非常不错，盲盒(mánghé)机制通过隐藏款(kuǎn)（抽中概率低至1/144）、限量联名款（如与(yǔ)韩国艺术家Yu Nagaba合作款）激发了消费者的收集欲，而持续的系列化运营与跨界联名在保持消费者新鲜感的同时，部分联名款溢价超(chāo)10倍，形成“塑料茅台”的金融属性。

比如，一款由龙家升2017年创作的《三博士LABUBU系列：勿听(tīng)，勿视，勿言》PVC雕塑，已经登上了苏富比拍卖行(pāimàiháng)，估价40000-80000港元（约合人民币(rénmínbì)73000元），而这已经远远超出(chāochū)了传统潮玩收藏的定义。

2024年(nián)，泡泡玛特(mǎtè)营收130.38亿元(yìyuán)，相比2023年增加了一倍多。其中，LABUBU所属的THE MONSTERS系列营收达30.4亿元，同比增长高达726.6%，成为泡泡玛特最赚钱的IP。截至今日(jīnrì)盘中，泡泡玛特股价达到235港元(gǎngyuán)(gǎngyuán)/股，总市值突破3100亿港元。股价较2024年5月20日36.5港元/股的价格，已涨超543%。

综合(zōnghé)橙柿互动·都市快报、 红星新闻

（来源：齐鲁晚报(qílǔwǎnbào)微信公众号）

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